「地方には何もない」は本当か？ ICC FUKUOKA 2026のセッション「地方から強いブランドを創るには？(ローカル・コネクテッド連動企画)」では、石川樹脂工業（ARAS）の石川 勤さん、ヤッホーブルーイングの”てんちょ”井手 直行さん、五島つばき蒸溜所の門田 クニヒコさん、GOODNEWSの宮本 吾一さんが登壇。モデレーターの三星グループ岩田 真吾さんと、電通 各務 亮さんが、地域の物語を武器にする方法、立ちはだかる「量産の壁」の越え方、世界を熱狂させるファンづくりまで、ローカルを超える強いブランドを創り上げる重要なポイントを語り尽くします。ぜひご覧ください！

ICC FUKUOKA 2026のローカル・コネクテッドと連動セッション「地方から強いブランドを創るには？」。三星グループ岩田 真吾さん、電通各務 亮さんのWモデレーターが、地域に根ざす全国ブランドを展開する4名を迎えて、その強さの秘密を探ります。まずはARASが人気の石川樹脂工業 石川 勤さんが、雪深い加賀の地で育まれた工芸の技術や文化など、その地域ならではの魅力を伝えることの重要性を語ります。

ICC FUKUOKA 2026のローカル・コネクテッドと連動セッション「地方から強いブランドを創るには？」の②は、軽井沢に本社を構えるヤッホーブルーイングの”てんちょ”井手 直行さんが登場。プライベートを充実させながら働ける環境を地方の強みとして提示します。首都圏へのアクセスの良さやブランドイメージを活かしつつ、地の利だけでは成功しない現実も指摘します。

五島つばき蒸溜所の門田クニヒコさんは「土地の物語」を、GOODNEWSの宮本 吾一さんは「ナラティブ」を自分たちのブランドを作るにあたって大切にしていることだと語ります。人口減少が進む土地で、独自の価値観を掛け合わせることで、産業を生み出す仕組みとは？　その作り手自らが語ります。

ここからはスピーカーが全員で「地方発ブランドが壁を越える際のボトルネック」について議論。現在は全国区のブランドでも必ず数人で作っていた時代があります。良い共創パートナーとの出会いや量産化の壁、そして人を雇うことのハードルなど、成長過程で直面するリアルな課題と乗り越え方が語られます。

「よなよなエール」は、全国展開を見据えたプロダクト設計を最初から行っていたといいます。創業社長の想い、楽天との出会い、地ビールとしての戦略を取らないなど、”てんちょ”井手さんが、現代の暮らしに合わせた売り方に加え、経営者自身の成長や設備投資など事業拡大に必要なステップを詳細に明かします。

五島で酒を作る門田さんが、世界展開を視野に入れたデザインや、地元メディアを巡るキャラバンなど、人気のジン「GOTOJIN」独自のファン作り戦略を解説。「40分話せば世界中の人をファンにできる」という確固たる自信と、それを裏付ける熱量が語られます。

GOODNEWSの宮本さんは、「地方には何もない」という固定観念を疑えと提唱し、登壇者全員がそれに同意します。初期段階から地方の強みを引き出し、小さく始めながらも高い目標を掲げる「殻を破る狂気」と、共犯者と共にローカルを超えるブランドを創るためのアイデアが数々出されたセッション、最後までぜひご覧ください！

ICCサミットの公認オフサイトイベント「コネクテッド」シリーズは、信州、男鹿、富山と回を重ねてきましたが、今回、6月17日〜18日の開催地は那須。フード & ドリンク アワードの参加者が中心となり、森林ノ牧場とGOOD NEWSを中心に訪問し、議論を重ね語り合う1泊2日の行程となりました。その模様をご紹介します。ぜひご覧ください!

ICC FUKUOKA 2025のセッション「『あたりまえ』の作り方 - 新しいアイデアやサービスを社会に浸透させ、ビジネスを加速するパブリック・リレーションズとは？」の書き起こし記事が到着！ ヤッホーブルーイングの井手 直行さん、スープストックトーキョー工藤 萌さん、ファイターズ スポーツ＆エンターテイメント小林 兼さん、SHE福田 恵里さん、ヘラルボニー松田 文登さんといった、新しい「あたりまえ」を創ろうとするイノベーターたちがスピーカーとして結集、自社の取り組みを紹介します。モデレーターは博報堂の嶋 浩一郎さんです。ぜひご覧ください!