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ICC KYOTO 2025 ガーディアン・カタパルト(シーズン5 /FINAL) に登壇した、ノバセル 楠 勇真さんのプレゼンテーション動画【「ノバセル AI Marketing Force」でマーケティング組織のAXを支援し成果を最大化する「ノバセル」】の文字起こし版をお届けします。ぜひご覧ください！
ICCサミットは「ともに学び、ともに産業を創る。」ための場です。そして参加者同士が朝から晩まで真剣に学び合い、交流します。次回ICCサミット FUKUOKA 2026は、2026年3月2日〜3月5日 福岡市での開催を予定しております。参加登録は公式ページをご覧ください。
本セッションのオフィシャルサポーターは EVeM です。
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【登壇者情報】
2025年9月1〜4日開催
ICC KYOTO 2025
Session 12A
ガーディアン・カタパルト(シーズン5 /FINAL)
Sponsored by EVeM
楠 勇真
ノバセル
AI事業開発部 部長
公式HP | 公式X① | 公式X②
東京大学経済学部卒業後、2020年4月にラクスル株式会社に新卒で入社。広告領域の新規事業「ノバセル（現ノバセル株式会社）」に配属され、入社当初からストラテジックプランナーとして約40社のお客様のテレビCMを通じたマーケティング戦略をサポート。並行して、メディア業務や効果分析業務も行い、ワンストップでお客様の事業成長をサポートする。2年目にはラクスル史上最年少マネージャーとしてSaaSの事業開発を担当し、3年目からは営業部長として事業全体を統括。現在はAI事業開発部部長として、AI事業を統括する。
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楠 勇真さん 皆様、よろしくお願いいたします。
ノバセル株式会社、事業開発部マネージャーの楠と申します。
今、仕事をとにかく楽しんでいるので、楽しさを皆さんにお伝えできればと思っています。
5年前ラクスルに入社、現在はノバセルのAI事業責任者
私は新卒でラクスルグループに入社し、1年目から今まで5年、ノバセルという広告マーケティング支援事業に携わってきました。
今は、AI事業の責任者として、オーナーシップを持たせていただいています。
どのくらい楽しんでいるかと言うと、o1 pro mode（※OpenAIが2024年12月に発表したモデル）がリリースされた時にめちゃくちゃ興奮しまして、早く使ってみたかったので、会社の経費ではなくポケットマネーで15万円使ったくらいでした。
それから3カ月くらい私費でAIを使っていたのですが、そのうち会社から経費として出るようになり、生まれたのが、今担当している事業です。
ノバセルはラクスルグループの会社です。
ラクスルで証明してきたノウハウ、テクノロジーを使って、マーケティング支援サービスをお客様に提供するために生まれた会社です。
AIによる成果向上が必須の時代
皆様お感じの通り、2025年はやはり、AIによって時代の変曲点を迎えていると思います。
これは言わずもがなですが、生産年齢人口、つまり働ける人の数は減り続けており、当然マーケターの数も減っていますし、働き方改革によって働ける時間も減っています。
その中で各社が成果を出すには、1時間あたりのアウトプットをどれだけ最大化するかがポイントです。
ラクスルもAXによる成果向上を実現
ラクスルもいち早く年始から取り組み、事業会社としてのAX（AIトランスフォーメーション）を実現しています。
例えば、マーケティング業務の70%ほどはAIに置き換わっており、マーケティングの意思決定、PDCAのスピードも10倍と高速化しています。
我々独自のAIを開発し、オペレーション体制も構築し直して、組織全体での成果向上を実現しました。
これによって、今まで広告代理店に外部化していた業務もどんどん内部化しており、一般的に広告代理店のマージンが15～20%と言われますが、我々は1～5%で行っています。
コストカットだけではなく、マーケターの役割も変わってきています。
例えば、ラクスルグループの子会社でウェブ広告を担当していたメンバーが、AIを使ったマーケティングスキルの向上により、直近はグループ全体のクロスセルプロジェクトをリードする存在に変わりました。
AIがコストとスピードの基準を変えた
ラクスルグループがAXを実現して感じたのは、AIによって、生産性改善だけではなく、根本的なマーケティング領域の競争構造が変わったのではないかということです。
今まで当たり前のように外部化されていた業務やリソースを、AIを使うことで、数万円台で内部化できてしまいます。
スピードにも大きな変化があり、外部化していたことで発生していたコミュニケーション工数も一気に減ることで、まだ外部化している他社に比べてスピードアップできるのが、競争で優位に立てる源泉です。
これにいち早く適応できた企業から、複利のように今後どんどんメリットが生まれる環境になってきたのではないかと感じています。
AXを阻む2つの壁
一方で、皆様、AIを活用していて、業務の生産性がめちゃくちゃ上がっているとお感じかと思いますが、チームメンバーを含めるといかがでしょうか？
AIを使ってバナーを作ることはできますが、実用レベルの品質がなかなか出てこないため、成果を上げる活用ができていないメンバーがいるかもしれません。
あるいは、一部の人材のみが使いこなしているだけで、組織として使いこなせていなければ属人性が上がるだけです。
このような壁にぶつかっているマーケティング組織が、非常に多いのではないかと思っています。
AIの専門チームがマーケティング組織を強化
「ノバセル AI Marketing Force」は、ラクスルで実証された独自AIとプロが、あなたのマーケティング組織を強化し、最大成果を生み出します。
サービス紹介動画をご覧ください。
「（動画内音声）AIエージェンシー＝ノバセル。
最速は、最大の武器になる。
ひらめきから30分で戦略が起動、10倍速で制作。
16時間の作業が一瞬に。
ダッシュボードも最速で自動生成。
配信と同時に学習が走り、即座にバージョンアップ。
待ち時間も、試行錯誤も、手間もいらない。
AIで圧倒的なビジネスの成長曲線を実現する。
マーケティングは、AIでやる時代へ。ノバセル」
ということで、我々はAIでマーケティングを民主化していきます。
カスタムダッシュボードをゼロから構築
まず、データ分析を高速化しているので、秒速で現状確認し、課題を特定できます。
皆様の事業KPIと広告パフォーマンスに合わせたカスタムダッシュボードを、数時間で構築します。
また、分析チャットボットによるデータ分析の自動化を行っており、誰もが自然言語で問い合わせて、分析、可視化ができる環境を提供しています。
無駄な配信をゼロにする独自アルゴリズム
また、配信調整とプランニングにおいても、無駄をゼロにします。
広告配信は一般的に、配信額が増えていくと、効率が悪化していく傾向にありますが、その傾向を自動で読み取り、特許を申請している独自のアルゴリズムで、誰でも簡単に無駄な配信を起こさせないプランニングができます。
高速・大量にバナーを制作し効果予測で選抜
また、施策を秒速で投入します。
累計400社以上のテレビCM、コミュニケーションのご支援によって、勝てる戦略の作り方とデータを蓄積しています。
それを使った独自開発のAIツールで、戦略構築、パフォーマンスの良いクリエイティブを実現します。
戦略やインサイトに基づいて、大量にバナーを制作する体制があります。
今お見せしているように高速でバナーを作り、チューニングしていきます。
AIでたくさんは作れるが、本当に効果があるのかとお思いかと思います。
我々は、AIが作ったものについて、同じくAIを使って効果予測をし、効果が出なさそうなものを除外していくという厳選作業も行っています。
利用方法はインハウスまたはノバセルへの委託
既に、あらゆる企業で大きな成果を生んでいます。
月1,000万円以上も広告予算を削減することができています。
インハウス体制のプラットフォームとして使っていただくこともできますし、外部パートナーとして我々に委託する形で使っていただくこともできます。
マーケティングを圧倒的に安く、早く、楽に！
我々ノバセルは、マーケティングを圧倒的に安く、早く、そして楽にしていきたい。
新時代のパートナーである、AIエージェンシー ノバセルを覚えていただければと思います。
ご清聴いただき、ありがとうございました。
（終）
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編集チーム：小林 雅／浅郷 浩子／小林 弘美／戸田 秀成