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Momentum（モメンタム）高頭博志さんのプレゼンテーションを3回シリーズでお届けします。（その3）は、不正なデジタル広告「アドフラウド」の具体例と、その撲滅を目指すMomentumのビジネス展開についてお話し頂きました。ICCカンファレンス FUKUOKA 2017「カタパルト・グランプリ」プレゼンテーションの書き起こし記事です。是非御覧ください。
スタートアップビジネスの「エコシステム」を構築し、日本の起業家を支援するプログラム「IBM BlueHub」は「カタパルト(CATAPULT)」のオフィシャル・サポーターです。
本記事で特集しております8分間のプレゼンテーションを行う「CATAPULT(カタパルト)」のプレゼンターを募集しております。「スタートアップ」「IoT/ハードウエア」「リアルテック」「カタパルト・グランプリ」の4カテゴリーで募集しております。ぜひ募集ページをご覧ください。
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2017年2月21日・22日・23日開催
ICCカンファレンス FUKUOKA 2017
CATAPULT GRANDPRIX (カタパルト・グランプリ)
Supported by IBM BlueHub
高頭 博志
Momentum株式会社
代表取締役社長
1989年生まれ。2013年慶應義塾大学文学部卒業。大学在籍中にオーマ株式会社にてクラウドファンディングサービスのREADYFOR?の立ち上げを経験。
その後グリー株式会社に入社し、新規事業、GREEプラットフォームのディレクションを行い、2014年9月にMomentum株式会社を創業。国内で唯一のアドフラウドソリューションを開発・提供。
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▶デジタル広告詐欺”アドフラウド”の撲滅を目指す「モメンタム」の配信済み記事
【前の記事】
【本編】
▼Part 1,2 のハイライト▼
高頭 皆さま、今 「アドフラウド」が大きな社会問題になっていることをご存知でしょうか。
「アドフラウド」は直訳すると広告詐欺という意味にあたります。広告の配信プラットフォームを通して配信される広告の中に、機械的に操作したブラウザによる偽りの広告取引や、不正な仕掛けを持つサイトへの広告取引が含まれている状況が今あります。これがアドフラウドです。
米国ではアドフラウドによる経済被害が、8,136億円の規模に及んでいるという試算が出ています。
私は2014年に会社を設立し、創業当時よりこの問題の課題解決に取り組んできました。
弊社では、広告のプラットフォームに対してアドフラウドかどうか見抜くための解析エンジンを提供することにより、健全な広告取引を実現しています。
私たちは、広告を閲覧するユーザーや、広告が掲載される媒体の様々なデータを分析し、このような広告詐欺を防いでいます。
広告投資を行う側から見ると、「アドフラウド」における問題は、無価値な広告投資を行ってしまうことにあります。不正に収益をあげようとする違法な事業者の企みにより、そのお金は正当なコンテンツを提供するメディアのもとから掠め取られています。
広告プラットフォームの広告配信の際様々な情報を収集して、アドフラウドによる広告取引を見抜くのです。
具体的には、機械的に操作されたブラウザの環境下、いわゆるBotでの広告取引を仕向けるアドフラウドに対しては、広告配信時に弊社のJavaScriptのタグを読み込んでもらうだけでリアルタイムの分析が可能となります。
▲Part 1,2 のハイライトはここまで▲
▼Part 3 はこちらから▼
高頭 次に、アドフラウドの不正な仕掛けにはどのようなものがあるのか、具体的な例をご紹介します。
アドフラウドの具体例
こちらは不正な広告を挿入する手法です。
これ(下のスライド)は、ブラウザのエクステンションやビューアーアプリ等を通して、他社の広告閲覧時にあたかもそのサイトの広告かのように不正な事業者が広告を挿入します。
こちら(下のスライド)は、オークションで取引されるURLを偽造する手法です。
アダルトサイトや違法な動画コンテンツ等を掲載している事業者が、広告取引を行うURLを偽装して、あたかも健全なサイトかのように見せかけて広告取引を行わせるのです。
次に、自動で広告をリロードさせる手法です。
サイトを訪れるユーザーに対して広告枠のみを数秒単位で頻繁にリロードさせ、無価値な広告表示を大量に行わせます。
最後にご紹介するのは、高単価な広告取引を行わせるために、ユーザーのクッキーを汚染する手法です。
ユーザーがサイトを訪れた際に強制的にポップアップ等を立ち上げ、特定サイトのCookieを食わせることで、自社サイトに訪れたユーザーを優良なユーザーに見せかける手法です。
その他ここではご紹介しきれませんが、不正な仕掛けは他にも数限りなく存在しています。
多様なプレーヤーと連携し、アドフラウドデータを蓄積
私たちはこれらの解析を通じて、Botに対してはIP、Cookie等、サイトに対してはドメインURLなどのリストを生成し、広告配信事業者にリアルタイムに提供することで、彼らの広告取引の健全化を行います。
私たちは、広告プラットフォームや代理店等、様々なプレーヤーと事業提携をすることにより、不正な広告取引の排除に現在も努めています。
昨年(2016年)から今年(2017年)にかけて弊社で解析を行うトラフィック数は大きく増大しており、今では月間10億程のトラフィックに対しての解析を行っています。
これにより、アドフラウドのデータも右肩上がりに弊社内で増加しており、現在では5,000万に及ぶ「アドフラウド」のデータが弊社に蓄積されております。
国内唯一のアドフラウド解決技術でデジタル広告を適正化
アドフラウドを排除した広告取引を行うことで、広告の対投資効果が7％も改善した事例も見られています。
これは、月間1億円の広告投資を行っていたとすると、月間で700万円のコスト削減に繋がります。
私たちのビジネスモデルは、広告投資総額に対して2％程の手数料をいただくものですので、弊社のコストを織り込んでもコスト削減に繋がります。
私たちは、国内で唯一「アドフラウド」という社会の課題に対して解決技術を持つ事業者として存在しています。
このデジタル広告における犯罪と、私たちは日々戦っています。
「アドフラウド」を仕掛ける事業者は、そこで得た収益を用いて更に凶悪なサイバー犯罪に手を染めていくと言われています。
これからのインターネットの世界をより良いものにするために、今後も私たちは「アドフラウド」の広告取引を排除していきたいと考えています。
思いに賛同していただける広告主様、代理店様、アドテク企業様がいらっしゃいましたら、是非今後ともお声がけください。
モメンタム株式会社でした、ご清聴ありがとうございました。
▶Momentum（モメンタム）高頭博志さんのプレゼンテーション動画をぜひご覧ください。
(終)
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編集チーム：小林 雅／榎戸 貴史／戸田 秀成／横井 一隆／城山 ゆかり
【編集部コメント】
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