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ICC KYOTO 2025のセッション「地方創生を実現する新しい街づくりとは？(シーズン3)」、全7回の①は、今回の議論のテーマをWモデレーターの三星グループ岩田 真吾さんと電通の各務 亮さんが紹介。「新しい街づくりのセンターピンは何？」というテーマの定義から議論が始まります。ぜひご覧ください!
ICCサミットは「ともに学び、ともに産業を創る。」ための場です。そして参加者同士が朝から晩まで真剣に学び合い、交流します。次回ICCサミット FUKUOKA 2026は、2026年3月2日〜 3月5日 福岡市での開催を予定しております。参加登録は公式ページをご覧ください。
本セッションのオフィシャルサポーターは EVeM です。
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【登壇者情報】
2025年9月1〜4日開催
ICC KYOTO 2025
Session 7E 地方創生を実現する新しい街づくりとは？(シーズン3)
Supported by EVeM
(スピーカー)
岡住 修兵
稲とアガベ
代表取締役
石田 遼
NEWLOCAL
代表取締役
中村 直史
五島列島なかむらただし社
代表 / クリエーティブディレクター
中川 淳
PARADE
代表取締役社長
(モデレーター)
岩田 真吾
三星グループ
代表
各務 亮
電通
クリエイティブ プロジェクト ディレクター
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▶『地方創生を実現する新しい街づくりとは？(シーズン3)』の配信済み記事一覧
地方創生と街づくりを議論するセッションへようこそ
岩田 真吾さん（以下、岩田） よろしくお願いします。
各務さん、セッションが復活しましたね。
各務 亮さん（以下、各務） よろしくお願いします。 そうですね、3回目のシーズンですね。
岩田 シーズン2は参加者の満足度は高かったのですが、満足度が高くても参加者数が少ないと、セッション人気ランキングの数値が低くなるらしく、前回のサミットでは1回なくなりました。
▶【一挙公開】地方創生を実現する新しい「街づくり」とは？（全6回）
▶【一挙公開】地方創生を実現する新しい「街づくり」とは？(シーズン2)（全4回）
ただ、（小林）雅さんは、このセッションの1つ前のセッションの、「ローカル・コネクテッド」（※）に大きな可能性を感じていて、ICCサミットの準備期間中に色々な地域に行って情報をアップデートしていたそうです。
▶編集注：「ローカル・コネクテッド」(シーズン3) – ICC地域コミュニティを盛り上げよう！」のこと。
地方というものが、雅さんのアンテナに引っかかって、関心が高まっているようですが、おそらく彼だけでなく世の中もそうだと思います。
何が言いたいかというと、僕の想定の倍くらい、会場に参加者がいるので驚いています。
(会場拍手)
そうですね、皆さん、自分に拍手しましょう。
来てくれて拍手です。
各務さんは、どう感じられましたか？
各務 いや、嬉しいですね。
先ほどのローカル・コネクテッドのセッションは本当に素晴らしかったので、その熱を引き継いでお話ししていきたいと思います。
75分のセッションですので、会場の皆さんとのQ&Aの時間も持ちたいと思います。
よろしくお願いします。
岩田さん、これから皆さんに自己紹介をしていただきますが、岩田さんからお願いいたします。
モデレーターはおなじみのお二人
岩田 皆さんが通り過ぎたことがあるであろう「岐阜羽島」という新幹線の駅があります。
その辺りは尾張の国、尾州と昔から言われていて、現代は毛織物の生産地として有名です。
全国の70％ぐらいを生産しているのかなと思います。
私は、その地域で130年続いている三星毛糸という会社の5代目を務めています。
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岩田 真吾
三星グループ
代表
1887年創業の素材メーカー「三星グループ」の五代目アトツギ。慶應義塾大学法学部を卒業後、三菱商事、Boston Consulting Groupを経て2010年より現職。欧州展開や自社ブランド立ち上げ、ウール再生循環プロジェクトReBirth WOOL、産業観光イベント「ひつじサミット尾州」、アトツギ×スタートアップ共創基地TAKIBI & Co. （タキビコ）等を進める。2019年ジャパン・テキスタイル・コンテスト経済産業大臣賞（グランプリ）、2022年Forbes JAPAN起業家ランキング特別賞を受賞。
個人として株式会社AB&Company（東証GRT9251）社外取締役、認定NPO法人Homedoor理事、神山まるごと高専起業家講師、フィンランド政府公認サウナ・アンバサダー等も務める。
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もしかしたら、皆さんもお持ちの「H」や「LV」と付くラグジュアリーブランドの企業に直接生地を納めてもいます。
そういう風に自社の事業成長もしてきましたが、一方で分業体制で成り立っている産地を一つにつなげる目的で、ひつじサミット尾州というオープンファクトリーも運営していて、地方や街づくりという文脈で、こういう機会を頂けるようになってきました。
今日は街づくりという中で、各務さんから後ほどセッションテーマを提示していただきますが、ここを倒したら全体に広がっていくのではないかというセンターピンとして、産業という軸も一つあるのかなと思っていますので、皆さんとディスカッションしていけたらと思います。
よろしくお願いします。
各務 ありがとうございます。
同じくモデレーターをさせていただきます各務と申します。
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各務 亮
電通
クリエイティブ プロジェクト ディレクター
中国、シンガポール、インドの海外拠点を移り住みながらグローバル企業の海外マーケティングを担当。 2011年 電通京都支社帰任、グロー バル企業海外戦略を担当しながら、伝統工芸の海外発信プロジェクト「GO ON」はじめ各種文化プロジェクトのプロデュース多数。 既存商品のマーケティングやブランディングに留まらず、日本の伝統や文化ベースに、まだ世にない価値を生み出す、事業クリエーション、サービスクリエーションを実践中。 現在、26年春を目指し、京都太秦に日本文化のテーマパークをプロデュース中。 佐治敬三賞、カンヌライオン、D&AD、One Showなど受賞多数。 著書に「すべてのビジネスに、日本らしさを。」（クロスメディアパブリックシング）
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京都にいて、12年間住まわせていただいています。
その前は、海外に10年間いました。
京都に来て、京都の工芸と芸能に恋して、今はその文化の発信などをさせていただいています。
2026年の3月に向けて、江戸時代の京都を旅するテーマパークを準備中です。
東映さんがオーナーで、総合プロデュースのお手伝いをさせていただいています。
▶【東映太秦映画村フルリニューアル】2026年3月28日に第１期オープン決定！「江戸時代の京へ、迷い込む」をコンセプトにした大人の没入体験パークへ | 株式会社東映太秦映画村のプレスリリース
よろしければ、皆さんにまたご案内させていただきます。
岩田 ダブルモデレーターのセッションはいくつかあって、それぞれの役割がよく分からないセッションもあるかもしれませんが、このセッションでは役割が明確です。
皆さん察していらっしゃるかもしれませんが、時間通り進めてくれる各務さんと、話を本筋から外す僕という。
僕は会場の皆さんの代表のつもりで、「ここをもう少し詳しく聞きたい」とか、「それはこうなのでは？」みたいなことを言う役割かなと思っています。
何かある方は、強い視線を送っていただくと感じ取れるかもしれませんので、よろしくお願いします。
メインテーマは街づくりのセンターピン
各務 本日は、4つトピックスを考えてきました。
まず最初は、「結局、新しい街づくりのセンターピンは何？」です。
街づくりに関わる皆さんにご参加いただいていると思いますが、地域は人、モノ、金がすべて足りない。課題ばかりの中で、何がセンターピンなのかをクリエイティブに設定して、優先順位をつけて取り組むことが、実践的な学びとしては非常に大きいのではないかと思います。
センターピンを自己紹介を織り交ぜながらお話しいただき、その後は、お互いに対する異論、反論、アドバイスがあれば頂ければと思います。
過去シーズンでは各人の話が面白すぎて事例紹介に寄りがちだったので、シーズン3では、より汎用性のある学びとして、街づくりに取り組む皆さんに持ち帰っていただけるように、真剣な議論を探求していくセッションに寄せていきたいと思います。
みんなちがってみんないい、ということもあるのですが、今回はあえて皆さんが自分ごと化しやすいようアウフヘーベンを通じて再現性ある解を探求していきたいと思います。
その後15分で、会場の皆さんにツッコミを頂きながら進めていきたいと思います。
岩田さん、補足があればお願いします。
センターピンという言葉を定義
岩田 2つあります。
参加者Q&Aは、挙手した方を当てるのが一般的ですが、急に当てるかもしれませんので、いつでも当たるつもりで、真剣にセッションを聴いてください。
次に、「センターピン」という言葉の意味をちゃんと理解しているという方は、手を挙げてください。
（会場を見渡すと、あまり手が上がっていない）ということだったと思うのですよね。
昨夜のCo-Creation Night（少人数でテーマ別のフリーディスカッションを行う企画）でも、使う言葉からしてずれてしまったら、前に進まないよねという話もありました。
センターピンとは何か、手を挙げたセイチュウさん、短くお願いします。
小林 正忠さん（以下、セイチュウ） ここを刺しておかないと軸がぶれるので、まずここからスタートだろうというのが、センターピンです。
岩田 ありがとうございます。皆さん、セイチュウさんに拍手をお願いします。
(会場拍手)
各務さん、ちなみにこれは、ボーリングの最初のピンという意味もあります？
各務 ここを倒せば、その後多くのところに波及する、あれもこれもやらなければいけないけれども、1つしか選べないならこれ、というものですね。
岩田 ダブルミーニングですね。
「軸となる確固たるもの」という意味でもありながら、ボーリングの最初のピンが倒れたら全部倒れていくみたいな、スタートポイントや勘所が何なのかということを言いたくて、代理店の人はセンターピンとか、使ってしまうのですよ。
各務 （笑）
岩田 よくあるのは、そういう言葉を使ってはだめだと言うと、逆に都市部を排除することになってしまうから、上手くそこは使えるようになっていくことも大事かなと思います。
このようなことも含めて、楽しくやっていきたいと思いますので、よろしくお願いします。
各務 岩田さんからいつもご指摘いただくのが、こうやってローカルセッションが盛り上がってきて、雅さんも応援してくださって非常にありがたいけれど、慣れ合いはだめだよねということです。
コネクテッドすると良いことはもちろん分かっているし、共創したいけれど、課題と戦略の解像度を上げて、その次のステップ、具体的なアクションのアイデアを、皆さんから頂けたらありがたいなと思っています。
それを踏まえてお話しいただけたらありがたいです。
よろしくお願いします。
（続）
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編集チーム：小林 雅／星野 由香里／浅郷 浩子／戸田 秀成／小林 弘美