アップル、日清カップヌードル、無印良品…多くのファンに“愛され続ける”ブランドは、何が違うのでしょうか？看板ビール「よなよなエール」でクラフトビールメーカー・シェアトップを走るヤッホーブルーイング井手直行さん、その独特な世界観でファンの心を掴むECサイト「北欧、暮らしの道具店」の青木耕平さん、ブランド戦略コンサルタントの山口義宏さんが、その答えを求めて語り尽くします。皆さまの会社・プロダクトがこれからも愛され続けるために、ご参考になれば幸いです！
記事を読む

1. ブランド戦略コンサルタント・山口義宏氏が解説「ブランディングの定義とは？」

2018年12月24日2018年12月22日 ICCパートナーズ ICC KYOTO 2018、ICC KYOTO 2018 プレイベント、ICCパートナーズ、よなよなエール、インサイトフォース、クラシコム、ヤッホーブルーイング、北欧、くらしの道具店、小林雅、山口義宏、青木耕平

「愛され続けるブランドを創る」5回シリーズ(その1)は、ブランディングとは何か？という話題から。ブランド戦略コンサルタントの山口義宏さんが、マーケティングの4P（Product, Price, Promotion, Place）と共にやさしく解説します。
記事を読む

ICC KYOTO 2018 愛され続けるブランドを創る産業トレンド

2. 愛され続けるブランドになるためには、狂い続けなければいけない？

2018年12月24日2019年1月7日 ICCパートナーズ ICC KYOTO 2018、ICC KYOTO 2018 プレイベント、ICCパートナーズ、よなよなエール、インサイトフォース、クラシコム、ヤッホーブルーイング、北欧、くらしの道具店、小林雅、山口義宏、青木耕平

「愛され続けるブランドを創る」5回シリーズ(その2)は、MacintoshやiPhoneを生み出したアップルの歴史を紐解きながら、アップルが“狂った存在”であり続けなければならない理由に迫ります。
記事を読む

ICC KYOTO 2018 愛され続けるブランドを創る産業トレンド

3. 日清カップヌードル、無印良品などのブランド戦略から何を学ぶか？

「愛され続けるブランドを創る」5回シリーズ(その3)は、強いブランドに共通するある特徴について。1971年から消費者に愛される日清カップヌードル、全世界で700店舗を超える無印良品のブランド戦略に迫ります。“モテクリエイター”ゆうこすがCMオファーを断る理由にもぜひご注目ください！
記事を読む

ICC KYOTO 2018 愛され続けるブランドを創る産業トレンド

4. ファンイベントで大赤字？大手にはできない、短期的な経済合理性を越えた「弱者のブランド戦略」

2018年12月24日2019年1月9日 ICCパートナーズ ICC KYOTO 2018、ICC KYOTO 2018 プレイベント、ICCパートナーズ、よなよなエール、インサイトフォース、クラシコム、ヤッホーブルーイング、北欧、くらしの道具店、小林雅、山口義宏、青木耕平

「愛され続けるブランドを創る」5回シリーズ(その4)は、ヤッホーブルーイングのファンイベントの費用対効果を井手さんが語ります。開催を重ねるごとに膨らむ赤字。それでも「僕らのイベントは、僕らにしかできないのです」と井手さんは胸を張ります。その真意とは？
記事を読む

ICC KYOTO 2018 愛され続けるブランドを創る産業トレンド

5.「苦しい・難しいではなく、楽しみながら皆でチャレンジ」愛され続けるブランド創りの組織文化を考える【終】

「愛され続けるブランドを創る」5回シリーズ(最終回)は、強いブランドを生み出す組織文化がテーマ。愛され続けるブランドのために、狂い続けなければならない。そのためには、組織も狂わないといけないのでしょうか？登壇者の皆さまからのメッセージとあわせて、ぜひご覧ください！
記事を読む

レポート

開催まであと1週間！ ICC サミット KYOTO 2018第2回プレイベント、鉄板ブランド論＆未来を変えるリアルテックが鮮烈プレゼン!!

2018年8月29日2018年11月6日 ICCパートナーズ AROMASTIC、ICC サミット KYOTO 2018、SOICO、Sparty、インサイトフォース、インテグリカルチャー、ガイアックス、クラシコム、メルティンMMI、ヤッホーブルーイング、ユーグレナ、リアルテックファンド、井手直行、山口義宏、永田暁彦、深山陽介、粕谷昌宏、羽生雄毅、藤田修二、青木耕平

ICC サミット KYOTO 2018まで2週間を切った8月22日、Nagatacho GRID 6FのAtticにて、ICC KYOTO 2018 第2回プレイベントを開催しました。　恒例のパネルディスカッションではヤッホーブルーイングの井手直行さんやクラシコムの青木耕平さんがブランド論を語り、ユーグレナの永田暁彦さんが紹介したリアルテック・カタパルトでは衝撃のプレゼンありと、今までのイベントとは別次元の盛り上がりを見せた夜の模様をレポートします。
記事を読む

レポート

【開催レポート】人気ECサイト「北欧、暮らしの道具店」の強さの秘密を23人が徹底討論！ ICCビジネス・スタディツアーvol.2 クラシコム　

2018年7月12日2019年5月27日 ICCパートナーズ augment5、BUSINESS INSIDER JAPAN、CLAS、Connehito、MATCHA、Mellow、vivit、インサイトフォース、キュービック、クラシコム、グライダーアソシエイツ、コーポレイトディレクション、パルコ、ビジネス・スタディツアー、ビビッドガーデン、プリズマティクス、ベネッセ、メルペイ、ライフスタイルアクセント、ラウンドテーブル、リトル・ママ、レクター、ワークショップ、三星毛糸、世一英仁、中川政七商店、久保裕丈、井野英隆、北欧、暮らしの道具店、占部伸一郎、大湯俊介、寺田倉庫、山口義宏、山口翔、山田敏夫、岩田真吾、東急ハンズ、松岡剛志、松本龍祐、林直孝、柏谷泰行、柴田可那子、森光太郎、水谷寿美、浜田敬子、濱野幸介、秋元里奈、緒方恵、西村俊彦、長谷川秀樹、開催レポート、青木優

去る7月5日木曜日、第2回目となるICCビジネス・スタディツアー東京郊外にあるクラシコムのオフィスで行われました。「北欧、暮らしの道具店」のブランド創りや代表取締役社長の青木耕平さんに共感する企業人は多く、参加してくださったのは23人の方々。想像を遥かに超えて盛り上がった模様をお伝えいたします。
記事を読む