9. 「ローカル・コネクテッド」シーズン3の優勝は「南相馬」に決定!【終】

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ICC KYOTO 2025のセッション「「「ローカル・コネクテッド」(シーズン3) – ICC地域コミュニティを盛り上げよう！」」、全9回の最終回は、「金物の町」「工場の町」として広く知られる燕三条がどのようにブランディングされてきたのか、質疑応答からスタート。ダブルモデレーターの白井 智子さんによる振り返りと歴代優勝者による講評後に発表された第3回優勝地域は？最後までぜひご覧ください!

ICCサミットは「ともに学び、ともに産業を創る。」ための場です。そして参加者同士が朝から晩まで真剣に学び合い、交流します。次回ICCサミット FUKUOKA 2026は、2026年3月2日〜 3月5日 福岡市での開催を予定しております。参加登録は公式ページをご覧ください。

本セッションのオフィシャルサポーターは EVeM です。

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【登壇者情報】
2025年9月1〜4日開催
ICC KYOTO 2025
Session 6E
「ローカル・コネクテッド」(シーズン3) – ICC地域コミュニティを盛り上げよう！
Supported by EVeM

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Q 燕三条はこれまでどうブランディングしてきたのか

坊垣　元マクアケ、今はサツドラの社外取締役をさせていただいている坊垣です。

爪切り、持っています。

水沼　ありがとうございます、お世話になっています。

坊垣　工場の祭典は6、7年前に行ったのですが、めちゃくちゃ面白かったです。

あのピンクと白で、町中が彩られるのです。

町中は言い過ぎかもしれませんが、参加している工場は全てあのデザインになります。

水沼　マスキングテープですね。

坊垣　私はこの週末、瀬戸内国際芸術祭に行きましたが、あれがアートの祭典だとしたら、オープンファクトリーの瀬戸芸のような立ち位置で、めちゃくちゃすごくて、とても感動しました。

お三方の工場にももちろん行きましたが、お箸のマルナオの工場で、工場服のファッションショーをしていましたよね。

自分たちの服に誇りを持っていて、子どもも混ざってショーをしていて、めちゃくちゃ面白かったです。ちなみに、八尾のFactorISM(ファクトリズム)もひつじサミット尾州も伺ったことがあるのですが、みなさんさすがだなと思いました。

山田　ちなみに、ああいうイベントは、各会社が勝手に企画して実施しています。

実行委員会から、実施依頼をしているわけではありません。

坊垣　そうなんですね。

20社くらいいたので、皆さん賛同して参加したということですね。デザインもとても素晴らしかったんですが、次の世代のために変えたというのもまた、素晴らしいですね。

燕三条は金物の町、工場の町としてのブランディングができているエリアだったと思いますが、これまでどう町のブランディングをしてきたのか教えてください。

山田　それは、今回僕らが優勝して、燕三条にお越しいただければ……。

（会場笑）

坊垣　（笑）なるほど。

山田　燕三条は金属加工を中心としながらも、アイテムや素材もすごくバラバラで、プレイヤーが多いです。

でも、同じアイテムを作っている会社でも、経営者同士の仲が良いので、それが作用しているかもしれません。

あと、すごく昔から海外にみんなで一緒に売りに行っていたので、同じ釜の飯を食う仲間だったからというものあるかもしれません。

水沼　包丁屋だけでも何社もありますが、包丁屋同士の仲がめちゃくちゃ良いのです。

一緒に展示会に出て、もらったお客様の名刺をシェアし合うくらいで（笑）。

大丈夫か？と思いますが、外に一緒に出ているので、中にある小さいパイの奪い合いをするというマインドは少ないかもしれません。

坊垣　工場の祭典で、仲の良さは確かに感じました。みなさん協力的で、オープンな感じでした。

でも、最初は結構苦労されたのかなと思いましたが。

山田　苦労……まあ、いろいろありましたが、全部忘れちゃいましたね（笑）。

家にあるもののほとんどは燕三条で作られている

荒木　では、改めてお一人ずつ、最後の締めのコメントをお願いします。

山田　今日はありがとうございました。

燕三条の大きなアドバンテージは、食に関連する完成品を作っていることだと思っています。

私の会社だと茶器や酒器、隣はカトラリー、その隣は包丁、という感じです。

もっと遡れば、鍬や鋤などの農耕具、摘果用のはさみなども。

何でも食に関する金属製品、多分、皆さんのお宅にあるもののほとんどは、燕三条で作られているものだと思います。

農家やレストランとも連携しているので、お越しいただければ、ただ町工場で製造の現場を見るだけではなく、その足で農家に行って収穫体験をしたり、レストランで試食したりという五感を使った体験をご案内できると思います。

ぜひ、お待ちしております。

武田　今日はありがとうございました。

私がいろんなお仕事をさせていただいている中で、感じていることがあります。

先週も長崎の波佐見に行って、地域課題について聞いてきましたが、燕三条は恵まれているのではないかと感じることが多いです。

産業基盤がしっかりしているからですが、自分としては、却ってそれを課題に感じています。

つまり、尻に火がついていないからこそ、今まで通りのやり方が通用していて、変化を望まない方がかなりいらっしゃいます。ただ、その人たちを変えていくのもどうかなと思っています。

ものづくりの接点を見直せば、子どもたちの感じ方や町の見方も変わっていくのではないかと思っており、そういった小さな課題に目を向けていきたいと考えています。

こういった機会に呼んでいただき、なかなか大それた話はできませんが、つながりを少しずつ作っていきたいと思っています。

今日は一日ありがとうございました。

水沼　ありがとうございました。

工場のことについて話しましたが、歴史的には、燕三条は商人の町でもあります。

三条商人と呼ばれる方々が活躍したおかげで、マーケットの情報が工場に届き、いろんな商品を作れるようになったのです。

信濃川があるので物流が便利だったのだと思いますが、日本全国津々浦々で仕入れた情報を燕三条に持ち帰ってきていました。

例えば、岡山の農家が、こんな土が掘れたらいいなと言っていたということであれば、工場でそのニーズを満たすものを作る。

そうすると品数が増えます。

つまり、未知との遭遇によって、新しい道具や文化が育まれてきた土地です。

ぜひ優勝させていただいて、皆さんをお迎えできれば、それはものすごく大きな未知との遭遇です。

燕三条の工場を見て、「こういうものが作りたい」という話が始まったらどうなるのだろうというのが、今の自分の楽しみです。

ぜひ、遊びに来ていただければと思います。

個人で来ていただく際も、この3人にご連絡いただければ、何かしらできることをさせていただきます。

ありがとうございました。

荒木　ありがとうございました。

投票の間に、燕三条エリアのまとめ

編集注：現在QRコードでの投票は終了しています

荒木　では、なかなか選びづらいとは思いますが、リングサイドの皆さんはQRコードを読み取って投票をお願いします。

今回はリングサイドの皆さんの投票で審査することになっていますが、もし会場の皆さんの中に投票したいという方がいらっしゃいましたら、していただいても大丈夫です。

では、投票をお願いいたします。

投票していただいている間に、燕三条エリアのまとめをお願いします。

白井　今日のセッションでは、4つのエリアが登場しました。

震災からの復興ストーリー、今まさに頑張っていますというストーリー、ビジネスとサステナビリティ面で進化しているストーリー、からの燕三条だったので、「大丈夫かな、助け舟をたくさん用意しなきゃ」と思っていたのですが、全く要らなかったですね。

謎を明かさないプレゼンテーションだと、これだけ聴衆の興味を引けるんだ！と。

5万人が参加するオープンファクトリーイベントにはどんな謎があるのだろうと、めちゃくちゃ気になっています。

とても素晴らしいプレゼンでしたね。

荒木　年中開けているのに、それだけ人が来るイベントってどういう工夫があるんだろう？と思いましたよね。

聞きたかったけど、そこはなかなか教えてもらえなかったので、行かないといけないですね。

集計をしている間、会場の皆さんからも感想を頂きたいと思います。

Q　どうすれば新たなものができるのか？

友安 啓則さん（以下、友安）　20～30名の工場で働く人が多いランキング1位の八尾市から来ました。

クラフテッド・カタパルト最下位の、友安と申します。よろしくお願いいたします。

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（会場笑）

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友安 啓則
友安製作所
代表取締役社長

友安製作所代表取締役社長 友安啓則（ともやすひろのり） 高校からアメリカ留学、City University of Seattleにて経営学修士 M.B.A.を取得。大学在学中から商社で働き、友人と起業。 2004年に帰国、父親が営む線材加工製造業の会社へ入社し、インテリアの輸入商材を販売する新事業、2005年にWeb事業部を立ち上げ、WEBSHOPでの商品販売開始。2016年代表取締役社長に就任。2017年より工務店事業、レンタルスペース事業を開始。また東京浅草橋、大阪阿倍野、福岡博多にて、インテリアとDIYとカフェの融合をコンセプトにした「Cafe」を運営。みせるばやお代表理事、FacorISM副実行委員長。
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白井　みなさんに大人気の友安さん。

友安　ありがとうございます（笑）。

僕ら八尾も10年続く工場の祭典は本当に参考にさせていただいており、八尾で開催しているFactorISMは6年目で、次の代に渡そうかというフェーズになっています。

事務局など含め、どうすればきれいに生まれ変わっていくのか、ICCの共創というテーマにも近いですが、どうすれば新たなものができるのか知りたいです。

感想ではなくて質問になりますが。

荒木　ありがとうございます。

燕三条のお三方、どなたか回答をお願いできますか？

A　40歳以上は抜けて、20、30代だけで回している

山田　ご質問ありがとうございます。

まだ過渡期ですね。

工場の祭典は13年目になりますが、10年経ったタイミングで、40歳以上のおじさん、おばさんは全部抜けようということになり、今は20、30代だけで回しています。

ただ、11年目は新体制になってうまくいかなかったので、去年と今年は、商工会議所の青年部が引き受けてくれました。

つまり、今の体制になってまだ2年目なので、どうなるか分かりませんが、ディスコードなど、僕らが考えつかなかったこともどんどんしています。

言いたいことはいろいろありますが、今は聞かれたら答えるというスタンスで関わっています。

この先、工場の祭典が続くことが良いのかどうかも含めて分かりませんが、燕三条が今の状態になった大きなきっかけの一つではあるので、町ぐるみで大事にしていきたいと思っています。

荒木　ありがとうございます。

原発は日本だけでなく人類の課題

川原 卓巳さん（以下、川原）　こんまりのプロデュースをしている川原と申します。

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川原 卓巳
Takumi Inc.
プロデューサー

KonMari Media Inc. CEO／Takumi Inc. プロデューサー。1984年、広島県尾道市生口島生まれ。2016年にアメリカ移住後”KonMari”のプロデュース、ブランディングとマーケティングを手がける。現在は日本発IPコンテンツの海外展開もプロデュース。近藤麻理恵の著書『人生がときめく片づけの魔法』シリーズをマネジメントし、世界42ヵ国累計1400万部の大ベストセラーに。2021年Netflixにて『Sparking joy with Marie Kondo』のエグゼクティブプロデューサーとして参画し、2022年テレビ界のアカデミー賞と称されるデイタイム・エミー賞（Emmys）を受賞、世界一のTV番組をつくる。2023年『プロデュースの学校』を設立。2025年Podcast番組『厚利少売ラジオ』がJapan Podcast Awards2024 最優秀企画賞を受賞。著書『人生は、捨て。 -自由に生きるための47の秘訣-（徳間書店）』『Be Yourself -自分らしく輝いて人生を変える教科書-（ダイヤモンド社）』
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ICCは初参加で、このセッションにも初めて来させていただき、思いきり空気を吸っています。

今日の感想と皆さんへの質問です。

最初に聞かせていただいた南相馬には、実は、僕はまだ行ったことがありません。

福島の問題ではなく日本の問題だということでしたが、アメリカに住んで仕事をしている僕からすると、地球の問題もしくは人類の課題だと思います。

原発がないと生きていけない生活を享受することを豊かさとしているが、それでいいんだっけ？　僕らが目指す復興や町おこし、地方創生はどこを目指していくの？と考えながら、4つのプレゼンを聞かせていただきました。

それぞれの土地の魅力や唯一無二の価値、そして、狂っていないと地域なんて変わらないと岡住さんが言っていたように、狂いなどを見つけて、活かして生きているのだなと感じました。

ローカル・コネクテッドだからこそ、それぞれの地域が日本代表としてグローバルを見て議論ができたら、もっと面白くなるのではないかと感じます。

面白い人やものを国内の別の地方に持っていくのも価値があるが、海外、極端に言えば宇宙人など、もっと遠くに魅力を届けられるのではと思いますし、それについて皆さんともっと話したいと思っているので、後で声をかけさせてください。

ありがとうございました。

荒木・白井　ありがとうございます。

シーズン3の優勝は……「南相馬」に決定！

荒木　審査結果が出たようですが、最後に各務さん、一言お願いします。

各務 亮さん（以下、各務）　京都の各務です。

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各務 亮
電通
クリエイティブ プロジェクト ディレクター

中国、シンガポール、インドの海外拠点を移り住みながらグローバル企業の海外マーケティングを担当。 2011年　電通京都支社帰任、グロー バル企業海外戦略を担当しながら、伝統工芸の海外発信プロジェクト「GO ON」はじめ各種文化プロジェクトのプロデュース多数。 既存商品のマーケティングやブランディングに留まらず、日本の伝統や文化ベースに、まだ世にない価値を生み出す、事業クリエーション、サービスクリエーションを実践中。 現在、26年春を目指し、京都太秦に日本文化のテーマパークをプロデュース中。 佐治敬三賞、カンヌライオン、D&AD、One Showなど受賞多数。 著書に「すべてのビジネスに、日本らしさを。」（クロスメディアパブリックシング）
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皆さんの話に、めちゃくちゃ感銘を受けました。

この後の「街づくり」のセッションで皆様とお話しさせていただきたいですし、Q&Aの時間も取る予定なので、皆さんのご意見を聞かせていただきたいです。

今日の話を聞いて、狂った人が町を作ってらっしゃるのだなと思いましたが、普通の人と共存しているから良い町ができているのだとも気づきました。

その良い具合というものを、きちんと言語化していきたいです。

普通の人も「自分の居場所がある」と思える街づくりのあり方をこの後のセッションで深掘りしたいですし、皆さんのご意見も聞かせていただきたいので、どうぞよろしくお願いいたします。

荒木　ありがとうございます。

結果発表の前に、過去の優勝者たちから講評を頂きたいと思います。

中村　すごく良かったですよね。

（会場笑）

白井　それは間違いない。

中村　良かったですよね。

ローカル・コネクテッドの良いところは、他のセッションと雰囲気が違って、僕はこのセッションに来る時は親戚の法事に来るような気持ちになるのです。

（会場笑）

それは結構大事かもと思っています。

うまく言葉にできないのですが……親戚の法事と言ったのは、産業を創っていく、何かを良くしていくための語り合いの場が、「何かあたたかい、あの人と話していると何か嬉しい」と感じるということです。

そういう感情は何かが発展する時の基礎として大事なことで、それがこの場にあるというのも大事なことではないかと思っています。

単に地域が発展するだけではなく、日本全体が元気になるにあたって実は大事なことではないかという気がしていて、そのヒントがここにあるのではないかと改めて思いました。

皆さんのお話にはめちゃくちゃ影響を受けたので、僕もいろんなことに活かしていけたらと思いました。

引き続き、よろしくお願いします。ありがとうございました。

荒木　岡住さんからも講評をお願いします。

岡住　皆さん、お疲れ様でした。

僕が一番狂っているので……。

（会場笑）

負けていないなと認識した一日でした（笑）。

この1カ月ほど、僕にとってのキーワードは「狂う」でした。

狂ったことをしないと地域が変わらないと言っていたら、偉い人が、吉田 松陰は塾生たちに「諸君、狂いたまえ」と言っていた話が残っていることを教えてくれて。

現代の吉田松陰、岡住です（笑）。

（佐藤）太亮とはクラフト酒に一緒に取り組んでいるので縁を感じていますし、今度、能登にも行きますし、一緒にお酒を作っていますし、seccaとも大きなプロジェクトをすることを昨日決めました。

（宮本）吾一さんともお菓子を作っています。

燕三条チームとはまだ何もしていないので、今回は燕三条に投票させていただき、狂ったことを一緒にしたいと思っています。

全ての地域を、狂った行動で変えていきましょう。ありがとうございました。

荒木　それでは、結果発表にまいりたいと思います。

南相馬エリアです、おめでとうございます！

白井　おめでとうございます！

荒木　それではぜひ、優勝のコメントを頂きたいと思います。

和田　皆さん、ありがとうございました。

言いたいことはたくさんあるのですが、個人的に、ソーシャルグッド・カタパルトとローカル・コネクテッド、個人と団体で2冠を獲れて嬉しいです。

ありがとうございました。

高橋　この優勝は、私は能登に捧げたいと思います。

東北と能登は一体だと思っています。

佐藤　僕はICCでは何度もリベンジさせてもらっており、今回が5回目くらいです。

ここで、ようやく勝てて大変嬉しく思っております。

ありがとうございます。

荒木　おめでとうございます。

白井　おめでとうございます。

荒木　「ローカル・コネクテッド」シーズン3は、南相馬が優勝となりました。最後にプレゼンいただいた4つの地域の皆さんに、大きな拍手をいただいて終了したいと思います。ありがとうございました。

(終)

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編集チーム：小林 雅／星野 由香里／浅郷 浩子／小林 弘美／戸田 秀成