アップル、日清カップヌードル、無印良品…多くのファンに“愛され続ける”ブランドは、何が違うのでしょうか？看板ビール「よなよなエール」でクラフトビールメーカー・シェアトップを走るヤッホーブルーイング井手直行さん、その独特な世界観でファンの心を掴むECサイト「北欧、暮らしの道具店」の青木耕平さん、ブランド戦略コンサルタントの山口義宏さんが、その答えを求めて語り尽くします。皆さまの会社・プロダクトがこれからも愛され続けるために、ご参考になれば幸いです！
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1. ブランド戦略コンサルタント・山口義宏氏が解説「ブランディングの定義とは？」

2018年12月24日2018年12月22日 ICCパートナーズ ICC KYOTO 2018, ICC KYOTO 2018 プレイベント, ICCパートナーズ, よなよなエール, インサイトフォース, クラシコム, ヤッホーブルーイング, 北欧、くらしの道具店, 小林雅, 山口義宏, 青木耕平

「愛され続けるブランドを創る」5回シリーズ(その1)は、ブランディングとは何か？という話題から。ブランド戦略コンサルタントの山口義宏さんが、マーケティングの4P（Product, Price, Promotion, Place）と共にやさしく解説します。
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ICC KYOTO 2018 愛され続けるブランドを創る産業トレンド

2. 愛され続けるブランドになるためには、狂い続けなければいけない？

2018年12月24日2019年1月7日 ICCパートナーズ ICC KYOTO 2018, ICC KYOTO 2018 プレイベント, ICCパートナーズ, よなよなエール, インサイトフォース, クラシコム, ヤッホーブルーイング, 北欧、くらしの道具店, 小林雅, 山口義宏, 青木耕平

「愛され続けるブランドを創る」5回シリーズ(その2)は、MacintoshやiPhoneを生み出したアップルの歴史を紐解きながら、アップルが“狂った存在”であり続けなければならない理由に迫ります。
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3. 日清カップヌードル、無印良品などのブランド戦略から何を学ぶか？

「愛され続けるブランドを創る」5回シリーズ(その3)は、強いブランドに共通するある特徴について。1971年から消費者に愛される日清カップヌードル、全世界で700店舗を超える無印良品のブランド戦略に迫ります。“モテクリエイター”ゆうこすがCMオファーを断る理由にもぜひご注目ください！
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4. ファンイベントで大赤字？大手にはできない、短期的な経済合理性を越えた「弱者のブランド戦略」

2018年12月24日2019年1月9日 ICCパートナーズ ICC KYOTO 2018, ICC KYOTO 2018 プレイベント, ICCパートナーズ, よなよなエール, インサイトフォース, クラシコム, ヤッホーブルーイング, 北欧、くらしの道具店, 小林雅, 山口義宏, 青木耕平

「愛され続けるブランドを創る」5回シリーズ(その4)は、ヤッホーブルーイングのファンイベントの費用対効果を井手さんが語ります。開催を重ねるごとに膨らむ赤字。それでも「僕らのイベントは、僕らにしかできないのです」と井手さんは胸を張ります。その真意とは？
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ICC KYOTO 2018 愛され続けるブランドを創る産業トレンド

5.「苦しい・難しいではなく、楽しみながら皆でチャレンジ」愛され続けるブランド創りの組織文化を考える【終】

「愛され続けるブランドを創る」5回シリーズ(最終回)は、強いブランドを生み出す組織文化がテーマ。愛され続けるブランドのために、狂い続けなければならない。そのためには、組織も狂わないといけないのでしょうか？登壇者の皆さまからのメッセージとあわせて、ぜひご覧ください！
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レポート

「コミュニティを育む」メディアの創り方－卒業レポートに代えて（榎戸貴史）

2018年6月7日2018年9月19日 ICCパートナーズ ICCパートナーズ, 榎戸貴史

ICCパートナーズに第1号社員として入社し、約1年半勤務した榎戸貴史が、ICCパートナーズ卒業記念として「ICCメディアの創り方」をテーマに書きました。ICCパートナーズのメディア運営とは何だったのか？どんなことを学ぶことができたか？率直な感想を、ぜひご覧ください。
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ICC KYOTO 2017 ダイジェスト【保存版】ファンとの「絆」をどのように構築するのか？

【一挙公開】ファンとの絆をどのように構築するか？（全8回）

2018年4月2日2018年4月2日 ICCパートナーズ ICCパートナーズ, クラシコム, コルク, 佐渡島庸平, 小林雅, 嶋浩一郎, 戸田宏一郎, 青木耕平

ビールの「金麦」、『宇宙兄弟』『ドラゴン桜』『漫画　君たちはどう生きるか』といった数々のベストセラー、価値提案を試みる話題の本屋「B&B」、圧倒的な女性人気を誇るECサイト「北欧、暮らしの道具店」。その裏側で、ブランドづくり、ファンづくりを担う登壇者たちが、それぞれの経験をもとに「ファンとの絆」を徹底討論します。顧客のエンゲージメントを考えるときの示唆にあふれた内容です。ぜひご覧ください。
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ICC KYOTO 2017 ファンとの「絆」をどのように構築するのか？マネジメント

1.ファンとの”絆”をどのように構築するか？【K17-4C #1】

2018年4月1日2018年4月2日 ICCパートナーズ CC INC., ICC KYOTO 2017, ICC KYOTO 2017 S4C, ICCパートナーズ, クラシコム, コルク, 佐渡島庸平, 博報堂ケトル, 小林雅, 嶋浩一郎, 戸田宏一郎, 青木耕平

「ファンとの”絆”をどのように構築するのか？」【K17-4C】セッションの書き起し記事をいよいよ公開！8回シリーズ(その1)は、本セッションで得たい学びを会場全体で議論しました。多彩な経営者の課題意識にも注目です。ぜひ御覧ください。
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ICC KYOTO 2017 ファンとの「絆」をどのように構築するのか？マネジメント

2.ビール広告を考えるクリエイティブディレクターが朝ゴミ捨て場を見る理由とは？（CC戸田）

「ファンとの”絆”をどのように構築するのか？」【K17-4C】セッションの書き起し記事をいよいよ公開！8回シリーズ(その2)は、CC戸田さんに、「金麦」のブランディングを手がける際に心がけていたことを事例に、ファン（消費者）との絆づくりについて語っていただきました。ぜひ御覧ください。
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ICC KYOTO 2017 ファンとの「絆」をどのように構築するのか？マネジメント

3.社員の9割が元お客さん！「北欧、暮らしの道具店」が考える顧客を理解する仕組み

「ファンとの”絆”をどのように構築するのか？」【K17-4C】セッションの書き起し記事をいよいよ公開！8回シリーズ(その3)は、クラシコム青木さんに、運営する「北欧、暮らしの道具店」においてお客さんの気持ちを理解するために取り組んでいることについて語っていただきました。ぜひ御覧ください。
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